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斯伯丁全新布局中国市场, “三大球”体博会联合亮相

2016-04-25

2016年4月22日,第34届中国国际体育用品博览会在福州海峡国际会展中心隆重开幕。开幕当天,世界球类装备著名品牌斯伯丁正式宣布进军中国足球、橄榄球市场,形成以“篮球、足球、橄榄球三大品类”为核心的中国市场全新布局。斯伯丁国际副总裁泰德.莱利、斯伯丁体育用品(中国)有限公司总经理侯文通等嘉宾共同出席了现场发布活动。

三大球为核心,斯伯丁加速布局中国市场

活动现场,斯伯丁篮球、足球与橄榄球的联合亮相,标志着斯伯丁中国开始打破以往聚焦篮球品类的市场布局框架,开启以“篮球、足球、橄榄球为代表,泛球类装备多元布局”的市场新模式。将从聚集其核心技术的球类装备出发,加速扩散影响更多不同的运动项目市场。

众所周知,斯伯丁是世界知名篮球品牌,与世界顶级篮球赛事品牌NBA保持长期合作。而今天斯伯丁发布了CAFL的比赛用球,宣布与中国竞技场橄榄球联盟合作,正式开始推广布局其橄榄球产品市场。

事实上,美国的第一颗橄榄球正是斯伯丁公司于1887年所研制,斯伯丁在橄榄球产品及推广领域已经有了很丰富的经验。斯伯丁体育用品(中国)有限公司总经理侯文通在采访时表示:“斯伯丁在橄榄球用品的制造上有着悠久的历史和深厚的底蕴,而且斯伯丁是美式室内橄榄球联赛(后简称AFL)的合作伙伴,再加上中国橄榄球市场的日益升温,这些原因促使了斯伯丁选择橄榄球作为多元市场布局的第一步。”

而对于市场布局的第二步,即足球等其他市场品类的布局规划,斯伯丁相关负责人表示,斯伯丁第二步将核心围绕不同球类装备去布局,这其中包括足球,将来甚至是排球等项目。因为球类装备是斯伯丁的核心技术所在,斯伯丁希望用自己的优势慢慢在中国运动消费市场站稳脚跟。

斯伯丁市场布局的第三步,推出定制篮球服务,对原有的篮球产品进行升级,为消费者提供优质的个性化服务,实现斯伯丁对中国市场的全新布局。

从赛事到产品,斯伯丁消费者服务全面升级

推出足球、橄榄球系列产品,以及篮球定制服务,都是斯伯丁专注运动消费市场,不断满足、提升运动消费者差异化需求的表现。

由于长期专注运动消费市场,斯伯丁对于运动市场的发展变化节奏的捕捉非常精准。这次与CAFL的合作正是源于斯伯丁对于中国橄榄球市场热度的敏感,中国橄榄球市场经过多年酝酿目前已处在爆发式发展的风口,斯伯丁此时切入正是最佳时机;而斯伯丁在中国的另一项赛事也是斯伯丁精准眼光的体现,因为体育用品、市场环境对于初中生运动关注的空缺,斯伯丁赞助了2015-2016赛季北京和广州两个城市的初中篮球联赛,很好的满足了初中生参与运动的专业装备需求。

除了在赛事层面,斯伯丁能很好满足运动消费需求;在产品层面斯伯丁也对于消费者的需求有了精细化的升级。如这次发布的橄榄球产品特别采用了与AFL用球同等级的Horween®真皮材料来打造,让中国橄榄球消费受众能够体验到原汁原味的美式橄榄球魅力,更好的享受这项运动;体博会发布的足球产品使用了热粘合技术,减少了球的变形、提高了球的耐用性和柔软性,让消费者感受到产品良好的操控性能;体博会现场斯伯丁还推出了定制球服务,满足消费者对于产品的个性化需求。同时对于这个定制服务斯伯丁还有另一种考虑,“在消费者进行篮球运动的过程中,我们发现,很多时候都会发生拿错球,无法辨认自己篮球的事情。定制球不仅能满足部分消费者对于篮球专属性、个性化的需求,也是方便消费者辨认篮球装备,消除运动不便的针对性解决方案。”斯伯丁相关负责人在采访时表示。

正是这种专注运动,专注产品的匠心精神,让斯伯丁品牌越来越深得运动消费者的青睐。

斯伯丁中国简介

斯伯丁体育用品(中国)有限公司,于2013年10月成立于上海,是中国区品牌子公司和唯一总经销商。

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俞晗杰
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